买到假货可要求退货并索赔。根据《消费者权益保护法》，消费者有权要求退货及增加赔偿，若不及时处理，可能导致权益受损且难以维权。
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买到假货常见处理方式是退货或索赔。若商品问题严重，应优先选择退货；若希望获得补偿，可选择索赔，并依据法律规定计算赔偿金额。
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买到假货应维权。具体操作：1. 保留购物凭证，如发票、收据等；2. 与卖家协商退货或赔偿；3. 若协商无果，向消费者协会投诉或起诉至法院；4. 根据《消费者权益保护法》要求赔偿。